Jannis Moutafis's blog

Fachverlage zeichnet aus, dass sie klar und eng definierte professionelle Zielgruppen ansprechen können. Diese Fähigkeit zur Ansprache setzt voraus, dass die Zielgruppen auch erreicht werden. Im Print-Zeitalter war das relativ einfach.

Wenn Print-Auflagen in den Keller gehen, die Print-Anzeigen immer weniger werden und Verluste drohen, überdenkt man seine Kostenstrukturen und kommt oft zum Ergebnis, dass man eine viel zu teure Redaktion unterhält und Content auf dem freien Markt günstiger ist.

Was haben Online-Werbung, MP3-Dateien und Digitalkameras gemeinsam? Alle drei basieren auf so genannte "disruptive", also umwälzende Technologien. Diese haben das Potenzial, Märkte innerhalb kurzer Zeit radikal zu verändern. Die Kamera-Industrie hat es schon hinter sich, die Musikindustrie ist mittendrin, in den Medien geht es gerade richtig los.

Was wurde im Vorfeld der Einführung des iPad nicht spekuliert, wie dieses Wunderding aussehen, wie es funktionieren und welche Auswirkungen es auf den Computer- und den Medienmarkt haben würde. Nun ist es da und wie beim iPhone fragen sich die meisten, wer so etwas wohl braucht. Und wie beim iPhone geht diese Frage am Thema vorbei.

Es war ein ebenso aufregendes wie verlustreiches Jahr für die weltweite Medienszene – die kleine Atempause bis zum Beginn eines wahrscheinlich erneut schwierigen Jahres kommt sehr gelegen. Mit Weihnachten vor der Tür vielleicht eine gute Zeit, ein Paar Wünsche loszuwerden und für das neue Jahr über einige gute Vorsätze nachzudenken.

Während Fachverlage noch überlegen, wie sie ihre Print-Umsätze noch eine Weile über die Runden bringen können, verlieren sie ihr wichtigstes Asset – ihre Leserschaft. Die hat sich schon längst nach Alternativen umgesehen und sie im Internet gefunden.

Die Psychiaterin Elisabeth Kübler-Ross ist 1969 durch ein Buch mit dem Titel "On Death and Dying" berühmt geworden. Das Buch ist heute ein Standardwerk der Psychiatrie, denn es beschreibt sehr genau die Phasen, die ein Mensch bei einem sich ankündigenden Verlust durchläuft.

Spätestens seit dem Ausbruch der Wirtschaftskrise hat das große Jammern in deutschen Verlagshäusern begonnen. Die Werbeumsätze, vor allem bei den Zeitungen, gehen noch schneller zurück als zuvor, der Rückgang der Auflagen gewinnt noch mehr an Tempo. Während ersteres die Verleger zu hektischen Konsolidierungsmaßnahmen veranlasst hat, stürzte letzteres Journalisten in eine Sinnkrise. Warum nur?

... und sind ziemlich erschrocken. Da hat sich hinter ihrem Rücken ein Monster auf die Hinterbeine gestellt und droht sie mit Haut und Haaren aufzufressen. Das zumindest könnte man glauben, wenn man die aktuelle Debatte über "Das Netz" verfolgt, im Netz und auf Papier. 

"Was darf das Internet?" lautet die Schlagzeile für die Titelgeschichte auf der ersten Seite von Ausgabe 23. Nur sehr oberflächlich geht es dabei um die Rechtsausübung im Internet. Autor Heinrich Wefing will da lieber einen "Kulturkampf" sehen, einen "Clash von analoger und digitaler Zivilisation", und zieht damit das Thema auf die Ebene eines ideologischen Disputs hoch (oder doch runter?).