Crash-Kurs Online-Publishing

Wie genau verändert sich das Geschäft der Fachverlage durch die Verlagerung des Wachstums von Print auf Online? Welche Umsatzpotenziale stecken in den einzelnen Online-Produktformen und von welchen Parametern hängen sie ab? Wie lassen sich Synergien zum Printgeschäft herstellen? Wie bildet man diesen Wandel in einem Businessplan ab?

SEMINARZIEL
Das Seminar vermittelt das nötige Praxiswissen zur Planung von Online-Zeitschriften. Es bietet einen Überblick über die grundlegenden Elemente des Online-Business, seine Refinanzierungsmöglichkeiten sowie die Kenngrößen und Parameter. Ebenso werden die Anforderungen an Online-Content und der Aufbau und die Nutzung von User-Datenbanken erläutert.
 

SEMINAR-AUFBAU

Erster Tag: Das Internet als Verlagsgeschäft

1. Wie das Internet das traditionelle Verlagsgeschäft verändert
2. Die grundsätzliche Struktur eines Online-Business
    – Unterschiede, Gemeinsamkeiten und Synergien mit dem Printgeschäft
3. Strategien zum Aufbau von Online-Marken
4. Umsatzquellen im Online-Kerngeschäft
   - Online-Medialeistungen und Pricing-Modelle,
   - Sonderwerbeformen,
   - Lead-Generierung,
   - Ermittlung der erzielbaren TKPs und Preisgestaltung
5. Am Beispiel eines Budgets: Die wesentlichen Parameter, die den erzielbaren Werbeumsatz bestimmen (Page Impressions, Auslastung, TKP, etc.)

Workshop
- Ermittlung der umsatzbestimmenden Schlüsselparameter
- Ermittlung der möglichen Umsatzziele über einen bestimmten Zeitraum

Zweiter Tag: Kosten, Strukturen und Business Development

6. Die verschiedenen Arten von Inhalten und ihre jeweilige Rolle
   - Aufbau von Page Impressions über die verschiedenen Arten von Inhalten
   - Personelle Strukturen für die Erstellung von Online-Inhalten
7. Strategien zum Ausbau der Page Impressions und der Nutzerbasis
   - Aufbau einer User-Datenbank
8. Funktionen, Rollen und personelle Strukturen für den Aufbau von Online-Business
   - Anzeigenverkauf
   - Website-Management
   - Produkt- und Geschäftsentwicklung
9. Erschließung neuer Umsatzquellen

Workshop
- Ermittlung der Personal- und Kostenstrukturen für den Aufbau von Inhalten
- Ermittlung der Investitionen und laufender Kosten für den Aufbau der User-Datenbank
- Ermittlung neuer Umsatzquellen, deren Umsatzpotenziale und notwendiger Investitionen
 

ZIELGRUPPE
Geschäftsführer, Verlagsleiter und Führungskräfte aus den Bereichen Sales, Redaktion, Vertrieb und Finanzwesen, die sich mit der Entwicklung von Online-Zeitschriften befassen.

METHODEN
Referat, Fallbeispiele, Gruppenarbeit, Präsentation.

Dieses Seminar kann als Inhouse-Seminar gebucht werden. Hier geht es zur Terminanfrage.